La Nuova Ferrara

L’effetto Tosano è già palpabile a Ferrara. Il nuovo ipermercato di via Diamantina, subentrato al Bennet, aprirà i battenti oggi ma la sua influenza ha cominciato a farsi sentire ben prima della data di inizio attività. Il marchio, un’azienda associata al Gruppo Vegè, è partito alla conquista del Ferrarese dopo aver avviato altri dodici ipermercati sparsi tra il Veneto (la sede centrale è a Cerea, in provincia di Verona) e la Lombardia, dove si è caratterizzato per una politica di forte riduzione dei prezzi su tutti i prodotti di vendita. Massimo contenimento dei costi, niente interventi promozionali, nessuna raccolta punti sono le strategie che il Gruppo Tosano ha adottato per bilanciare al meglio il rapporto qualità-prezzo. Inutile nascondere che il suo arrivo a Ferrara ha messo in fibrillazione le altre realtà commerciali, tanto più che il nuovo iper partirà in quarta non solo con il “debutto” pre-pasquale, ma anche con uno sconto del 10% su tutta la spesa fino al 2 aprile.
Offerte promozionali, sconti e occasioni riempiono da sempre le nostre caselle della posta, ma è difficile non scorgere - nella più recente tornata di volantini - il segnale di una più mirata ricerca di antidoti alla temibile concorrenza di Tosano. Spesso proprio il 23 marzo, data di apertura dell’iper di via Diamantina, segna l’inizio dei vari periodi promozionale, e non sembra una coincidenza.
Ecco allora Conad City annunciare una riduzione del 50 per cento su vari prodotti alimentari e per la casa giusto a partire dal 23 marzo, più altre offerte dal 29 marzo al 5 aprile. Non è da meno la Coop, che lancia l’iniziativa “Sopra tutto Sotto costo” valida dal 23 marzo al 5 aprile, e altre promozioni sui prodotti freschissimi sempre nello stesso periodo. Despar ha giocato d’anticipo, e fin dal 21 marzo ha messo al -20% un migliaio di prodotti nei super e ipermercati della catena, proseguendo fino al 3 aprile. Il 23 marzo segna la partenza delle offerte anche per il supermercato Tuodì di via Darsena, con prezzi ribassati fino al 5 aprile. E la grande distribuzione? L’Ipercoop Il Castello si propone “A tutto sconto” dal 25 marzo al 4 aprile, con riduzioni su alimentari, elettrodomestici, abbigliamento e articoli multimediali che spaziano dal 25 al 50 per cento. L’ipercoop Le Mura ha proposto il suo “Prendi e Raddoppia”, con sconti fino al 50% più in anticipo - da metà marzo e fino a domani - ma in compenso ha deciso di ospitare - questa sera alle 21 - l’appuntamento musicale Luca di Luzio Trio in concerto, inaugurando una tradizione di spettacoli che si ripeterà in modo fisso ogni terzo giovedì del mese. Sconti e inventiva non sono le sole armi con cui i supermercati cittadini si preparano a reggere all’onda d’urto di Tosano. In alcuni casi si è fatto ricorso a un vero e proprio restyling, come la Coop del Doro che - senza un giorno di chiusura - ha messo a punto una significativa opera di rinnovamento degli spazi interni.
Contromisure necessarie a fronte dei numeri con cui il colosso-Tosano sbarca a Ferrara. Il nuovo iper occupa infatti una superficie totale di circa 9000 metri quadrati, di cui quasi 5000 destinati alla vendita; dispone di 1.100 posti auto e 30 casse e propone un assortimento di oltre 30mila prodotti, tra alimentari freschi e confezionati, vini, bevande, surgelati e articoli per la casa e la persona. Il Gruppo conta circa duemila dipendenti, nel punto vendita di Ferrara lavorerà un’ottantina di addetti, ex dipendenti Bennet riassunti dal nuovo datore di lavoro. (a.m.)