La Nuova Ferrara

CENTO. Generalmente il prezzo si nasconde, soprattutto sei si tratta di abiti di lusso. Emiliano Grandi, “Emi” per gli amici, o “Kalle” in virtù della sua storica fede interista, sembra invece aver ribaltato la tendenza e la sua è una storia che va raccontata.

Nato a Cento nel 1970, sposato e con un figlio di tre anni, è fratello di Saverio Grandi, uno degli autori più importanti nella discografia italiana, avendo scritto storici brani di tanti artisti, da Vasco Rossi a Laura Pausini, Emiliano ha frequentato il Conservatorio a Bologna dove ha suonato il violino. Una carriera poliedrica poi nel mondo del lavoro: un passato da assicuratore, poi la gestione di un locale nella Riviera Romagnola a Igea Marina, dove si è trasferito ormai da anni. Attualmente ricopre l’importante mansione di “Training & Knowledge Coordinator” presso Sky; una vita sempre di corsa, viaggi e convegni tra Milano, la Romagna, e l’estero, fra vendite e comunicazione.

la nuova avventura

Ma il viaggio di Emi per essere speciale è solo all’inizio: è il momento della moda, una nuova passione che lo ha portato a frequentare un corso da modellista a Cento. E per essere ancor più originale, ha creato un brand di lusso, un marchio veramente diverso da tutti; è infatti l’unica griffe al mondo che porta impresso su ogni capo il prezzo.

L’originalità del brand di streetwear di lusso “0stentation”, sta facendo parlare tanto di sé. Tra genio e provocazione: «La moda è sempre stata una mia passione, fin da giovane - attacca Emiliano -, poi col passare degli anni, le tante esperienze professionali maturate e la competenza sviluppata mi è venuta voglia di mettermi in gioco anche in questo campo. L’idea è stata quella di creare qualcosa che fosse innovativo, completare qualcosa che mancasse; l’idea di mettere il prezzo sul prodotto è mia e ne vado orgoglioso, e il nome del progetto non è un caso. L’ostentazione è figlia di una generazione che ha visto creare le cose da altri, mentre oggi non è più così, ma l’ostentazione di fatto è sempre esistita. Io comunque non ho fatto davvero niente di speciale, se non mettere l’etichetta su quello che succede ormai da tempo. L’idea di marchiare il prodotto con il prezzo elimina il falso pudore, tutti sanno che un Rolex non costa come uno Swatch o che una vacanza a Porto Cervo costa di più che da altre parti...».

l’idea

Capi selezionati, limitati e alla ricerca di una vera ostentazione in una Società sempre più globalizzata. Una esibizione del lusso, un’inversione innaturale della regola di chi vuole nascondere la lista della spesa nell’abbigliamento. Rivoluzionario. Quasi una provocazione, ma Grandi ha le spalle larghe per parare ogni critica e rilancia: «Non è una provocazione, è un semplice progetto in linea con la moda - continua l’imprenditore -; io non ho modificato assolutamente nulla. Ho fatto la scelta di andare su poche persone con una produzione numericamente limitata, ma con questa scelta non ho né migliorato né peggiorato la situazione di nessuno, per questo non penso sia una provocazione. Produco per poche migliaia di persone, le stesse persone che c’erano anche prima».

Il prezzo indicato sul capo, cappello, felpa, borsa, portachiavi, maglietta è in dollari, non in euro e Grandi spiega il perché: «Ci approcciamo a un mercato internazionale e la valuta di scambio per definizione è il dollaro, poi è chiaro che in Italia l’Euro è la valuta di riferimento». Ostentation sta anche lanciando una promozione dedicata al Green pass, premiando chi si vaccinerà e avrà ottenuto la certificazione verde Covid 19.

Simone Gagliardi

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