La Nuova Ferrara

Ferrara Non proprio dolce il caso delle barrette KitKat rubate durante un trasporto internazionale. Più vicino di quanto si potrebbe credere, dal momento che il furto del camion che trasportava 12 tonnellate dello snack al cioccolato – e denunciato lo scorso 26 marzo direttamente dall’azienda – è avvenuto durante il tragitto dall’Italia alla Polonia. E anche se oggi la scomparsa resta un mistero, tra il marchio che assicura la veridicità della notizia e chi parla di una strategia di marketing, non sarebbe poi così inverosimile che il mezzo con a bordo 413.793 confezioni fosse passato da Ferrara. 

La scoperta

È nato tutto da un commento della stessa Nestlé. L’azienda che produce la barretta aveva preso l’accaduto “con filosofia” e sui social richiamato il celebre slogan pubblicitario: “Abbiamo sempre invitato le persone a prendersi una pausa con KitKat – ha dichiarato il portavoce –. Qualcuno sembra aver preso il messaggio alla lettera, portandosi via oltre 12 tonnellate del nostro cioccolato”. Ogni preoccupazione era stata sedata: “Stiamo collaborando con le autorità locali e i partner della catena distributiva per supportare le indagini. La buona notizia è che non ci sono rischi per la sicurezza dei consumatori e la disponibilità dei prodotti non sarà compromessa”. 

Solidarietà o marketing

Nel giro di poche ore molti brand si sono fiondati sulla notizia, pubblicando comunicati di solidarietà – per lo più ironici – per cavalcare la viralità del furto: quello che nel gergo tecnico si chiama instant marketing. Poi oggi (1 aprile) Kitkat ha battuto un colpo, pubblicando “un comunicato ufficiale in risposta ad altri comunicati ufficiali”. “Grazie per il vostro interesse riguardo i KitKat scomparsi – si legge sui canali social –. Per darvi maggiore chiarezza, questo non è uno scherzo o un pesce d’aprile. Qualcuno ha davvero rubato 12 tonnellate di KitKat. E vogliamo veramente sapere dove si trovano. Di conseguenza abbiamo creato uno Stolen KitKat Tracker che vi permetterà di verificare se il vostro KitKat fa parte del lotto scomparso”. In pratica, accedendo alla sezione dedicata del sito, si potrà inserire il numero ad otto cifre che si trova dietro alla confezione e scoprire se la propria barretta di cioccolato è stata rubata e rivenduta o meno. 

Cosa c’entrerebbe Ferrara?

La domanda sorge spontanea, tanto più se il furto del camion con le barrette resta ancora un mistero e la stessa KitKat non ha fatto sapere dove sarebbe sparito. Eppure, ripercorrendo il tragitto che avrebbe dovuto compiere il mezzo, è facile intuire il possibile coinvolgimento del capoluogo estense. Partendo da uno stabilimento del Centro Italia, la lente d’ingrandimento si concentra su quello di San Sisto, in provincia di Perugia. E per arrivare in Polonia, una è la strada italiana principale: autostrada A1 fino a Bologna e imbocco dell’A13 in direzione Padova, che proprio da Ferrara passa. Poi via proseguendo in Veneto e Friuli Venezia Giulia verso l’Est Europa. Insomma, una vicenda anomala, che si confonde con strategie di marketing e trovate pubblicitarie. E sembra proprio che un giallo debba rimanere.