La Nuova Ferrara

Ferrara Fino al 31 luglio, il Comune di Ferrara porta per la prima volta la città estense in formato maxi nel cuore di Milano, con un linguaggio pensato per parlare direttamente alla Gen Z e quasi 300 metri quadri di spazi promozionali. 

Ferrara sceglie la metropolitana cosmopolita come spazio per raccontarsi a un pubblico giovane, con una campagna che, per due settimane (è partita il 16 luglio), animerà tre delle location più frequentate e instagrammabili della città: i Navigli (Darsena Ripa di Porta Ticinese - vicolo dei Lavandai), la Basilica di San Carlo (corso Vittorio Emanuele II e San Babila) e zona Gae Aulenti (corso Como e via Capelli) vicino al rinomato quartiere Isola.

Per la campagna promozionale, non sono stati scelti i consueti claim istituzionali. La campagna gioca invece apertamente con codici, slang e trend social più in voga del momento, trasformandoli in nuove chiavi di lettura per scoprire e conoscere la città estense.

«Con Milano abbiamo voluto osare un po’ di più del solito. Con questa iniziativa, abbiamo voluto rappresentare una Ferrara capace di parlare alle nuove generazioni, con la volontà di intercettare un pubblico giovane e digitale - studenti e giovani turisti che si spostano nel weekend – parlando la sua stessa lingua: quella dei social e dei trend che scandiscono le giornate online. Un modo diretto e contemporaneo per invitare Milano - metropoli di richiamo europeo e non solo - a (ri)scoprire Ferrara, le sue Mura, il Castello Estense e la nuova Darsena, complice anche la vicinanza tra le due città», ha detto il sindaco Alan Fabbri.

“Non per flexare, ma guarda che Darsena” diventa un confronto scherzoso tra i Navigli milanesi e il lungodarsena ferrarese, rinata grazie a un’importante opera di riqualificazione e ora tra le sedi più di richiamo tra eventi e iniziative, mentre “Ferrara, aura pura” riprende il trend “dell’aura” (nata dallo streamer di Twitch Patrizio Official) per raccontare l’atmosfera unica del centro storico e del Castello Estense, patrimonio Unesco.

Sui Navigli è stata realizzata una maxi facciata in ledwall (9,5 x 7 metri) a copertura ponteggio, con affaccio diretto sul lungofiume milanese, in pieno flusso pedonale serale tra locali e mercatini. Qui sono previsti circa 2.000 passaggi al giorno, in rotazione con un solo partner, il Gruppo L'Oréal con Pantene.

Nella Basilica San Carlo è stato utilizzato un maxi impianto in ledwall (16 x 12 metri) sul ponteggio della facciata, in una delle piazze più attraversate del centro, visibile sia di giorno che di notte. Qui verranno superati invece i 1.000 passaggi giornalieri, condividendo gli spazi con marchi internazionali come Yves Saint Laurent, L'Oréal e Samsung.

In Gae Aulenti sono stati previsti totem/impianti digitali verticali (7 x 4,5 metri) nel cuore del quartiere, tra grattacieli e street food. Qui le immagini di Ferrara vengono trasmesse in esclusiva h24, senza altri sponsor in rotazione.

Passaggi e costi

L’impegno di spesa per le proiezioni sui ledwall dislocati nelle tre location milanesi, era stato preso con Determinazione 2026-1663 del 16 luglio. Sulla termina si legge infatti che “sulle tre diverse aree e sui led wall individuati, verranno proiettate le immagini con slot dedicato della durata di 10 secondi per un totale di 480 passaggi al giorno per il periodo di 15 giorni(nei mesi di luglio e agosto)”.

L’incarico per la fornitura del servizio è stato affidato all’azienda Medianet S.r.l., per “un importo complessivo di € 25.000,00 + iva 22% = totale euro 30.500,00 (IVA inclusa), come da preventivo acquisito agli atti”.